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      2019年度“110”网络扶贫创新活动工作总结
      日期:2020-03-24 09:59 作者: 来源:农业农村部信息中心
       
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        2019年,为贯彻落实习近平总书记关于扶贫工作重要论述特别是在主持十九届中共中央政治局第十二次集体学习时的重要讲话精神,充分发挥融媒体、内容电商、大数据等互联网技术和信息化手段助力打赢脱贫攻坚战的独特优势,推动落实全国农业农村部门信息中心系统、有关互联网企业投身脱贫攻坚的政治和社会责任,农业农村部信息中心(以下简称信息中心)会同相关?。ㄇ?、市)农业农村信息中心联合北京字节跳动科技有限公司(以下简称字节跳动)组织开展了“110”网络扶贫创新活动(以下简称“110”创新活动),即通过创新网络扶贫模式,打造10个核心示范县,辐射带动100个县。

        2019年3月,经自愿申报、专家遴选,确定了河北省涞源县等10个核心示范县和河北省张家口市万全区等100个辐射带动县。同年5月29日,在云南省怒江傈僳族自治州泸水市正式启动“110”网络扶贫创新活动,字节跳动承诺投入价值5亿元的资源用于开展相关活动。经过近一年的强力扎实推进,“110”创新活动扶贫成效逐渐显现。截至2020年2月,重点打造了湖北来凤藤茶、河北涞源白石山景区等8个特色农产品品牌和乡村文旅品牌,通过创新网络扶贫模式,促进了农业品牌建设、农产品销售和乡村旅游发展,为打赢脱贫攻坚战、接续推进乡村振兴战略提供了新动能。

        一、主要成效

       ?。ㄒ唬┬畔⒕挤址⒏衬?,活动品牌传播量达30亿次

        通过大数据分析研判,以信息精准分发推送的方式和手段,打造了湖北来凤藤茶、重庆巫山脆李、四川盐源苹果、云南怒江草果、甘肃礼县苹果、西藏青稞、河北万全玉米、河北涞源白石山景区等多个贫困地区特色农产品和旅游产品优质品牌,活动品牌传播量达30亿次,实现了供需信息精准对接,展现出信息成为先进生产力的强大威力,信息普惠效果日益凸显,促进农业和旅游业不断提质增效。

        (二)信息人才培养赋能,新媒体人才培训近万人次,学员内容传播量超3亿次

        通过线上线下专题培训、流量扶持、咨询指导等方式,培训新媒体人才9564人次,创作内容超过5万条,传播量达到3.2亿次。充分展现了互联网信息的“长尾效应”优势,广泛而有活力的信息节点不断向贫困乡村延伸覆盖,帮助越来越多的贫困人口实现“就地”“就近”创业就业,也起到了阻断贫困代际传递作用。

        (三)流量价值转化赋能,实现农产品销售额超6千万元,带动近4千贫困户增收

        一方面,通过文图、短视频、直播、网红带货等传播营销的方式实现产品信息海量曝光,推广了1000余款产品,实现农产品销售额达6072万元,带贫3950户。这种流量变销量的方式,让贫困地区的特色农产品飞出了山林、卖上了好价钱。另一方面,把新媒体内容载体作为新的营销工具,促进线上用户线下体验,成功实现农旅融合,让“流量”转化为扶贫“能量”,驱动优势特色产业做大做强做优。

        (四)活动成效亮点纷呈,网络扶贫新模式基本成形

        通过“110”创新活动的开展,目前已基本形成了集品牌打造、产业培育、培训赋能、内容创作、精准传播、产销匹配、电商经营于一体的可复制、可推广的网络扶贫新模式。甘肃礼县通过创新项目的实施,成功扭转了因产量大幅增长而导致的苹果价格下降态势,价格不降反升了0.3元/斤,甘肃省委书记林铎同志对该项目取得的成效给予充分肯定,并有感而发提出“礼尚往来”的传播口号,要求加大内容电商推广应用力度。云南怒江举办草果烹饪挑战赛,大力宣传草果香料精灵的特性,并联合餐饮企业打造特色菜品,拓展了销售渠道和市场。重庆巫山脆李讲好了又一个“绿水青山就是金山银山”的脱贫故事,让“巫山有好李,有李天下行”口口相传、飞出大山。河北涞源白石山景区则用爱情故事打造了“爱之山盟,心之所向”的浪漫旅行地,乡村文旅产业逐步成为当地贫困农民持续增收的支柱产业。

        二、主要做法

       ?。ㄒ唬┢放拼蛟煊胩厣迪嘟岷?,让“颜值”转化为扶贫“市值”

        一是深入贫困一线,研究确定当地核心特色农业产业和文旅路线,并制定特色品牌打造方式。二是升级特色农产品装箱标准和包装形象,强化品牌质量和树立优质口碑,让用户有更好的开箱体验。三是采用线上直播、网红带货、游客打卡等方式进行品牌打造,以此推动当地改变产业扶贫上行模式,重塑文旅扶贫下行模式,促进贫困地区特色农产品、生态和旅游资源“颜值”真正转化为“市值”。

        (二)线下开拓升级与线上宣传推广相融合,让“流量”转化为扶贫“能量”

        一是线下提炼特色农产品差异化卖点,强化与行业企业合作创新,打造新的品类、品牌,线上增强用户对新产品的粘度,以互动和话题的方式进行推广传播。二是针对贫困地区的运输物流瓶颈,优化升级特色农产品供应链,采取整体运送前置、二次分拣订单的方式,提升发货效率和用户体验。三是开拓线上需求通道和推广渠道,帮助贫困地区的企业获取更多的需求信息,以“互联网+三农”、“互联网+扶贫”弥补贫困地区的“数字鸿沟”。

       ?。ㄈ┗疤庖加虢沟慵杏谢岷?,让“注意力”转化为扶贫“潜力”

        一是利用大数据挖掘技术分析社交平台用户特点和喜好,并有针对性地创意策划了传播口号、实用价值和情感故事,以文字、图片和短视频等信息产品辅以话题、讨论等方式精准推送,引发用户的普遍认同和情感共鸣。二是引导用户关注贫困地区,让用户将注意力和购买力更多投向贫困地区,从而形成消费扶贫“人人皆可为、人人皆愿为、人人皆能为”的良好社会氛围。三是推动特色农产品、旅游等优势资源和外部市场的精准对接,让贫困地区的资源、生态、文化价值转化成经济效益,进而带动贫困人口实现增收。

        (四)大V效应与长尾效应有机结合,让“创作者”转变为扶贫“带动者”

        一是通过组织大V的二次创作多维度挖掘农产品卖点和文旅产品特点,并进行特色农产品专项推介和线上直播活动,加大品牌宣传,从而增加销量。二是全方位赋能,推进扶贫“网红”规?;?、产业化,同时在更多细分领域培育有影响力的创作者,加强内容创作和传播矩阵建设,形成广泛参与、各展所长、持续产出的“三农”优质内容生态,互联网信息的帮扶带贫“长尾效应”日益凸显。

        (五)外部赋能与内生扶贫有机结合,让“手机”转变为扶贫“造血机”

        一是通过培训使当地有意愿的人掌握新媒体运营技能,增强其就业和创业能力。为贫困地区培养有志于摆脱贫困、实现增收的信息人才,实现只要一部可以联网的手机,就能够实现自主脱贫、自主创业、可持续发展。二是通过培训,孵化和培育出更多的内容创作者,推动本地产品上行、旅游资源推介,带动更多当地普通农民共同参与,实现了从输血到造血的根本性转变, “造血式”扶贫、“内生式”发展的机制日益完善。

        (六)点上深耕与资源整合有机结合,让“样板”转变为扶贫“模板”

        采取新型电商等超常规措施,对10个核心示范县进行“深耕式扶贫”。采取以先富带动后富,以特定产业为龙头带动贫困地区整体发展,以核心示范县项目为典型带动周边地区协同发展的方式,打造县域、村镇信息扶贫示范典型,并利用网络优势向全国其他贫困地区形成可复制、可推广的经验和模式。

        三、今年工作安排

        2020年是脱贫攻坚收官之年,“110”创新活动务必进一步扩大战果,为打赢脱贫攻坚战作出更大贡献。一是推进新疆、甘肃、贵州三省、区所属核心示范县项目尽快落地见效。二是创新培训方和内容,把新冠肺炎疫情的影响降到最低。三是线上组织县长直播、头部达人与县长连线互动等活动,推广当地销售贫困地区特色优质农产品。四是征集案例和素材,挖掘优秀案例精华,持续大力宣传可学习、可复制的网络扶贫经验和模式。

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